בשעה שענף הרכב נושא עיניו לתערוכת ניו-יורק, הדרום קוריאנים ארגנו חגיגה משלהם במסגרת תערוכת סאול שנערכת כמעט באותו זמן. זה קצת חבל, כי ההתכנסות בארה"ב גורמת לתעשייה לדלג על קונספטים חשובים, בהם הנובו קונספט פסטבק של קיה שרומז איך יראו הדגמים בעוד כמה שנים אחדות.
הנובו קונספט משקף מצד אחד גרסה מסוימת של רכב משפחתי שעשוי להתגבש לאלטרנטיבה מסוגננת בעתיד, וכן מציגה קיה את שפת העיצוב החדשה שבחרו הצוותים עבור הדגמים שלהם. קיה אומרת שהשם של המכונית - "NOVO" נלקח מהמילה הלטינית 'נובאטוס', שמשמעותה חדשנות או איך לייצר דברים חדשים.
בחברה מספרים שהמראה של ה-NOVO פותח על ידי צוות העיצוב בנמיינג, ולמרות שהמאיירים נתקלים לעתים בקשיים לפסל משהו מעניין ממכונית סדאן משפחתית דוגמת קורולה למשל, נראה שהיד המכוונת של פטר שרייר (מרחוק) סייעה להם להגיע לתוצאה נאה וספורטיבית. כמיטב המסורת כיום, בחרו בעיצוב "דמוי קופה" 4 דלתות עם קווים ארוכים ובתי תאורה מלוכסנים, תוך שינוי "חרטום הנמר" הקלאסי של הגרמני.
הפלטפורמה תהיה חדשה גם היא, עם מנוע 1.6 ל' טורבו בחיבור לתיבת הילוכים דו-מצמדית 7 מהירויות עם תפעול מגלגל הההגה - בדומה לקונפיגורציה שהותאמה לקיה אופטימה החדשה. מעבר לכך, וכפי שצפוי ממכונית קונספט, לחברה אין כרגע תכנית קונקרטית לייצר דווקא את NOVO קונספט ולהכשיר אותה לרכב סדרתי. אפשר פשוט לקבל אותה כסימן לבאות.