חברת התחבורה הציבורית הוותיקה, שעדיין מחזיקה ב-28% מקווי האוטובוסים בארץ, עוברת מיתוג מחדש.
במסגרת המהלך תקבל כל חטיבה בחברה צבע שונה, כך שאוטובוסי אגד בקווי התחבורה הציבורית יקבלו למשל צבע שונה משל אוטובוסי אגד היסעים, אך ימשיכו עם הצבע הירוק תוך ריענון גרפי. הרכבות הקלות של אגד מטרו, שמה החדש של תבל, שמפעילה את הקו האדום במרכז, ומ-2028 גם את הקו הסגול, יקבלו צבע נפרד משתיהן. אוטובוסים ראשונים בצביעה החדשה יעלו לכביש באפריל הקרוב, בעוד שלושה חודשים, אבל השלמת החלפת הצבע תארך עוד זמן.
אגד הוקמה ב-1933 כקאופרטיב והחל מ-2022 רכשו את השליטה בה קרן קיסטון וקרנות הפנסיה של המורים והגננות. כעת מאורגנת אגד כקבוצה, והמהלך נועד להדגיש שאינה עוסקת רק בהפעלת קווי אוטובוס בארץ, אלא גם רכבות קלות, היסעים פרטיים, רשת מוסכים, ליסינג לאוטובוסים, פעילות נדל"ן וקווי אוטובוס בהולנד ובפולין, שם כבר יש לה יותר מ-1,100 אוטובוסים ומעל ל-3,000 עובדים.
הלוגו החדש מציג את האות "א" המיתולוגית מעוצבת כשני חצים בתנועה, עם מעגל סביבה המסמל את ההתרחבות הבינלאומית. הצבע המוביל, כחול גרדיאנט, מבדל מהירוק המסורתי של אגד תחבורה ציבורית ומבטא לדברי החברה "עוצמה, בין לאומיות וממלכתיות".
המהלך מצטרף להשקת אפליקציית egg של אגד, שצברה 400 אלף הורדות, ומאפשרת תשלום דיגיטלי ישיר מהנייד, טעינת והצגת כרטיסים דיגיטליים, הזמנת כרטיסים לנסיעות בין-עירוניות (כגון קווים לאילת), וכן שירות לקוחות משולב לדיווח על תקלות, שאלות והצעות לשיפור.
קרן לייזרוביץ, סמנכ"לית השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד: "זה רגע מרגש עבור קבוצת אגד. אחרי כמעט 30 שנה, אנחנו משיקים מיתוג חדש שמשקף את השינוי שעברנו, מחברת אוטובוסים לקבוצת תחבורה גלובלית רב-זרועית. בעוד שבעבר התנועה וההתניידות ממקום למקום היו עניין איטי, מורכב ונטול שליטה, קבוצת אגד מתאימה עצמה למרחב האורבני של המאה ה-21 שמתאפיין בגמישות, דינמיות ואלסטיות, ונשלט מכף היד. כדי להוביל במציאות זו בנינו אסטרטגיית "מטריה חדשה" שנקראת "קבוצת אגד".
את המיתוג החדש ביצעה Eureka, יחידת המיתוג העצמאית מקבוצת גיתם BBDO בהובלת המנכ"לית מירב פלד.